Les inaugurations présidentielles américaines élèvent traditionnellement la performance des hôtels de Washington, D.C., les jours entourant la cérémonie et les événements.
Les inaugurations présidentielles en 2009 et 2017, marquant les premiers mandats du président Barack Obama et du président Donald Trump, ont donné lieu à des recettes de salle « plus de trois fois supérieures à la normale » les jours qui ont précédé la cérémonie, a déclaré M. Brian Riley, analyste de recherche principal au sein de l'équipe d'analyse du marché de STR. STR est une division de CoStar, qui publie Hotel News Now.
Alors que l'inauguration du 20 janvier du président Joseph Biden et du vice-président Kamala Harris devrait être très peu traditionnelle par rapport à d'autres dans l'histoire moderne, les hôteliers de D.C. ont déclaré qu'il y a toujours une demande de la part des invités qui « veulent être proches de l'action ».
Dave Walsh, directeur des ventes et du marketing chezMandarin Oriental, Washington D.C., a déclaré que l'hôtel a reçu « une forte hausse des réserves et de l'intérêt » lorsque Biden a été déclaré vainqueur de l'élection présidentielle.
« Au départ, il y avait beaucoup d'intérêt », dit-il. Cependant, les réservations ont été abandonnées et ont été annulées à la suite d'annonces, il y aurait des limites à la participation à l'inauguration et un accent mis sur les événements « virtuels », en raison des préoccupations de sécurité entourant l'augmentation des cas de COVID-19, a-t-il déclaré.
Avec l'annonce « décourageant les gens de se rassembler sur le centre commercial (National), qu'il n'y aura pas de défilé ou de bal inaugural, ou d'autres choses qui viennent habituellement avec l'inauguration, nous avons constaté que (la demande) s'est dissipée », a-t-il dit.
Un autre défi à la demande hôtelière a été posé par les émeutes et les actes d'insurrection du 6 janvier au Capitole américain par des personnes contestant les résultats de l'élection présidentielle.
« L'activité (la semaine dernière) a eu un effet et aura un effet sur la demande dans la ville certainement à court terme et je pense à moyen terme », a déclaré Walsh. « Jusqu'à ce que nous ayons passé l'inauguration, je pense qu'il y aura une certaine appréhension de la part des gens qui viennent à Washington... Ce que vous voyez est quelque chose qui ressemble aux émeutes qui se sont produites à Paris il y a quelques années, où les gens pourraient sentir un danger, mais ne sont pas en danger, certainement pas dans notre hôtel. »
Les médias, dont le Washington Post, ont rapportéla sécurité a été renforcée dans la capitale nationale avant l'inauguration présidentielle, et Walsh a déclaré que l'objectif marketing de son hôtel est de se présenter et de présenter la ville comme sûr pour les visiteurs.
« Ce avec quoi nous luttons aujourd'hui, c'est : « Quel est le message après (les émeutes) ? ' Cette affaire est devenue beaucoup plus sombre qu'une inauguration », a-t-il déclaré.
« C'est une situation difficile, mais il y a quelque chose le 20 janvier qui vaut vraiment la peine d'être célébré, qui devrait être marqué par tous les Américains. Les gens qui viennent assister à l'histoire devraient être fiers d'être ici... Nous ne savons pas quelles circonstances se dérouleront d'ici là, mais le message est que nous sommes ouverts. Vous pouvez venir à l'hôtel et à D.C., et vous serez en sécurité, bien servi et confortable. »
Cette semaine, Airbnb a annoncé qu'elle annulait toutes les réservations dans ses propriétés énumérées à D.C., déclarant dans un communiqué : « En réponse à divers responsables locaux, étatiques et fédéraux demandant aux gens de ne pas se rendre à Washington, D.C., nous annonçons qu'Airbnb annulera les réservations à Washington D.C. au cours de la semaine d'inauguration. De plus, nous empêcherons toute nouvelle réservation dans la région de Washington, D.C., d'être réservée pendant cette période en bloquant de telles réservations. »
Les porte-parole de Hilton et Wyndham Hotels & Resorts ont déclaré USA TODAY que les propriétés D.C. sous ces marquesaccordent la priorité à la sûreté et à la sécurité des clients et du personnel, mais ils n'ont discuté d'aucun plan ou de politique spécifique en réponse aux nouvelles récentes.
« Il ne vous étonnera pas que nos hôtels à Washington réexaminent continuellement leurs procédures de sécurité et de sécurité », a déclaré Nigel Glennie, porte-parole de Hilton.
« Nous n'entrons pas dans les détails de notre position de sécurité publiquement, mais la préparation est toujours bien informée et consciente des événements actuels », a déclaré Glennie. « Les équipes de ces hôtels sont très expérimentées et ont une longue histoire de gestion avec succès lors d'événements publics majeurs. »
Rob Myers, porte-parole de Wyndham Hotels & Resorts, a déclaré : « Nous avons fourni à nos hôtels des mesures de sécurité supplémentaires à envisager, et nous les encourageons à suivre les conseils des autorités locales.
Depuis cette semaine, Walsh a dit que son hôtel n'avait pas suscité beaucoup de préoccupations de la part des clients réservés au sujet des émeutes.
« Nous n'avons pas vu de précipitation d'annulations de la part de personnes qui ont déjà fait des réservations », a-t-il déclaré. « Les gens engagés à venir pour l'inauguration arrivent encore. Ils ont compris que l'atmosphère serait un peu différente. »
Quelque chose à célébrer
Particulièrement digne d'être célébré, a déclaré Walsh, c'est l'élection de la première vice-présidente du pays.
Il a noté que le marketing hôtelier comprenait un paquet avec une suite présidentielle de trois chambres « qui était vraiment à propos de la célébration de l'inauguration vice-présidentielle, avec la prise de conscience qu'il y a beaucoup de gens aux États-Unis pour lesquels ce serment historique de Kamala Harris aurait une signification particulière ».
LeRiggs Washington DC marque sa première inauguration présidentielle depuis son ouverture en février 2020 et attire des invités avec ses suites First Ladies, honorant les épouses des anciens présidents et des forfaits ultra-luxueux.
L'hôtel Riggs Washington DC propose des suites conçues et nommées pour les anciennes Premières dames, dont la suite Ida McKinley. (Jennifer Hughes)
La suite Louisa Adams de l'hôtel Riggs Washington DC est un hommage à la Première Dame des États-Unis de 1825 à 1829 sous la présidence de John Quincy Adams. (Jennifer Hughes)
L'hôtel boutique, détenu et exploité par Lore Group et situé dans l'ancien bâtiment de la Banque Nationale Riggs, propose un forfait inauguration de 40 000$ qui comprend trois nuits pour quatre personnes dans sa Suite Riggs, une fête d'inauguration privée pouvant accueillir jusqu'à 10 personnes avec un grand écran pour assister à la cérémonie et un chef privé et barman, service de limousine, majordome privé pour tout le séjour et visite privée des monuments de D.C. Une partie de ces recettes sera également versée au chapitre de Washington de Black Lives Matter.
Daniel Pimentel, directeur général de Riggs Washington DC, a déclaré dans un e-mail que l'hôtel a « obtenu une quantité solide de réservations pour l'inauguration ».
Il a noté qu'il y a eu « quelques annulations après l'annonce qu'une majorité de l'inauguration sera livrée virtuellement », mais « malgré cela, certains invités veulent toujours être « proches de l'action ».
Il a ajouté que « le reste de l'hiver devrait être lent, principalement en raison des interdictions de voyager, de rester en sécurité en restant à la maison et de l'interdiction actuelle de manger à l'intérieur à D.C. », bien que l'hôtel ait bénéficié de la demande de séjour des résidents locaux.
Comparaisons avec les inaugurations passées
Le Walsh du Mandarin Oriental DC a déclaré qu'il s'agit de sa « troisième inauguration dans la ville », et selon son expérience, l'hôtel « à ce moment-là serait totalement épuisé et avec une liste d'attente » pour les clients.
« De toute évidence, ce n'est pas la situation cette année », a-t-il dit.
Riley de STR a déclaré que les inaugurations présidentielles ont historiquement eu un effet sur la demande hôtelière similaire à un grand congrès national ou à un événement sportif.
« Ces chiffres stellaires sont encore plus élevés lorsque le 20 janvier se rapproche d'un week-end. Ce que nous constatons généralement, c'est que les deux à trois jours qui ont précédé la cérémonie d'assermentation ont enregistré des gains de performance considérables, suivis d'une baisse rapide des indicateurs qui approchent de ce qui est plus normal sur le plan saisonnier, voire légèrement inférieur à la moyenne pour le marché », a-t-il déclaré.
Pendant la période d'inauguration présidentielle 2009 et 2017, le chiffre d'affaires quotidien par chambre disponible pour les hôtels sur le marché du DC « s'est approché de près de 350$, ajusté à l'inflation », a déclaré Riley.
(DOD)
« Dans les deux cas, l'occupation quotidienne du marché a atteint un sommet de 90 %, ce qui est remarquable étant donné que ce marché compte environ 100 000 chambres », a-t-il déclaré.
Les annulations et un rythme de réservation plus lent pour l'inauguration de cette année ont certainement été reflétés dans les prix et les attentes, a déclaré Walsh.
Par conséquent, « du point de vue opérationnel, nous ne faisons pas certaines des choses que nous ferions habituellement pour une inauguration », a-t-il déclaré.
L'hôtel a réduit les événements en interne pour les invités VIP, et le personnel pour cette période autour de l'inauguration sera également réduit.
« Au cours des années passées, nous amenions habituellement du personnel dans des propriétés soeurs de Boston ou de New York et emprunterions du matériel. Ces choses ne se passent pas. Ce que nous faisons, c'est maximiser l'équipement et le personnel que nous avons ici », a déclaré Walsh.
Il s'attend toujours à ce que l'hôtel continue de réserver des chambres jusqu'au jour de l'inauguration.
« Nous espérons que les gens se sentiront plus à l'aise dans les prochains jours pour venir à Washington pour cet événement », a-t-il déclaré.