En août 2025, Plouescat, petite commune du Finistère, dépensait 12 000 € pour installer des lettres géantes à l’entrée de la ville. L’objectif ? S’adapter aux codes de la communication sur les réseaux sociaux et rendre la commune « instagrammable ». Si ce type d’aménagement suscite parfois des critiques, la mise en scène des villes comme destinations touristiques ne date pas d’hier.
L’affiche de voyage : mettre la ville en récit et en image
Évolution de la mise en scène touristique des villes
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- Christine Hoarau-Beauval
Gérante - Éditrice - Auteure, Le Visiteur d'Architecture